Matomo – ”Den nye Google Analytics”

Matomo giver dig detaljerede data om besøgende på din hjemmeside, herunder oplysninger såsom de sider de besøger, søgeord de finder din hjemmeside på, henvisninger m.v. 

Matomo er open source-software, der kan downloades og nemt installeres på din egen server eller webhotel. Og du behøver ikke at være udvikler for at få noget ud af det.

Du kan også vælge cloud-hosting, hvilket stadig giver dig fuldt dataejerskab, men koster kr. 145,- pr. mdr.

INDHOLDSFORTEGNELSE

En kort opsummering af Matomo Analytics

• Hjemmeside: https://matomo.org
• Pris: Matomo Cloud-omkostninger afhænger af månedlig trafik.
• Gratis abonnement: Ja. Kun hvis du installerer den på din egen server.
• Gratis prøveperiode: Gratis 21-dages prøveperiode for Matomo Cloud.
• Demo: https://matomo.org/faq/new-to-piwik/faq_17
• Overholdelse: GDPR og CCPA (fransk GDPR).
• Funktioner og specifikationer:
  • Besøgende: Det hjælper dig med at forstå, hvilken slags brugere der besøger din side og målretter mod lignende brugere.
  • Adfærd: Ser hvordan besøgende interagerer med din hjemmeside. Du kan tilkøbe en heat map (termografisk) funktion, der giver dig et billede af, hvor dine besøgende klikker, og hvor langt de scroller ned på siden.
  • Google Analytics (GA) Importer: Du kan importere dit historiske Google Analytics-data til Matomo.
  • Tag Manager: Du kan nemt opsætte forskellige trackings til hjemmesiden.
  • Tilpassede rapporter: Du har mulighed for over 200 måder at få indsigt på.
  • Engagement: Du kan finde ud af, hvordan du holder dine brugere engageret.
  • E-handel: Du kan få indsigt i brugernes købsadfærd.
• Hvem bruger Matomo (f.eks.)?
  • Forenede Nationer
  • Redbull
  • Amnesty International
  • Huawei
  • NASA
  • Europa-Kommissionen (jo jo)

Hvordan håndterer Matomo dataet?

Matomos mission er at give kontrol og dataejerskab tilbage til brugerne, altså dig. Der er ingen tredjeparter (f.eks. Google), der tager ejerskab, ingen videresalg af data, og ingen kigger ind. 

Dit Matomo Analytics-data er 100 % dit uden at eksterne parter kigger ind.

I modsætning til Google Analytics, som bruger dit data til at tjene penge, kan du som Matomo-bruger sikkert bruge analyser uden at bekymre dig om, at data bliver brugt til markedsføring eller andre formål. Dataejerskab giver dig magten til at beskytte privatlivets fred. Du er i førersædet til at bestemme, hvad der skal ske med dit data, og til at beskytte dine brugeres privatliv.

Matomo bruger følgende funktioner for at sikre overholdelse af GDPR-lovgivningen

• Anonymisering af data
• GDPR Manager
• Brugere kan fravælge alt tracking
• Førstepartscookies som standard (altså dig. Google Analytics er 3. parts cookies)
• Du kan se det indsamlede data
• Muligheder for at slette besøgendes data, når du bliver bedt om det
• Dataet bruges ikke til andre formål (sammenlignet med Google Analytics)
• IP-anonymisering
• Besøgslogfiler og profiler kan deaktiveres
• Data gemmes i EU (Matomo Cloud) eller i et hvilket som helst land efter eget valg (selvhosting)

Selvom der er mange fællestræk mellem Google Analytics og Matomo, er Matomos filosofi en helt anden.

Den største forskel mellem Matomo og Google Analytics er efter min mening:

• Matomos brugergrænseflade er nemmere at forstå og navigere i.
• Du kan få adgang til dine statistikker direkte fra hjemmesiden.
• Du behøver ikke tilmelde dig en tredjepartstjeneste.

Forskel mellem privatlivsreglerne for Matomo og Google Analytics

Matomo bruger aldrig dit data til deres "eget formål" eller andre formål, som Google gør. Når du bruger Matomo, behøver du ikke bede om specifikt samtykke fra besøgende på hjememsiden til at indsamle 
deres oplysninger.

Altså – du kan slippe for cookiefunktionen!

Med Matomo ejes det indsamlede data fuldstændigt af dig. Matomos cloud-hostede data gemmes i Tyskland (Europa), og dine selvhosting-data kan gemmes, hvor du ønsker det.

Matomo opfordrer faktisk til anonymisering af data. Med andre ord, ved at udføre dataanonymiseringsteknikker kan du undgå at vise brugerne en samtykkeskærm (læs: cookiebjælken). Dette er godt for både dig og dine besøgende. 

Afsluttende tanker: Hvad er bedre, Matomo eller Google Analytics?

Matomo er et bedre alternativ til Google Analytics.

I løbet af det seneste år er privatliv og GDPR blevet varme emner. Heldigvis er flere og flere virksomheder blevet mere opmærksomme på relateret lovgivning og sanktioner for manglende overholdelse.

Brug af Matomo i stedet for Google Analytics løser en række vigtige privatlivsproblemer. Hvis du ikke registrerer personlige data, behøver du ikke at beskrive dette i din privatlivspolitik.

Brug for hjælp til at slippe for cookiefunktionen?

Har du spørgsmål, er i tvivl om du skal gøre noget eller er du bare superklar til at slippe af med cookiebjælken på din hjemmeside og skifte til Matomo, så kontakt mig.