Fra SEO til “SE” - Sådan gør du din hjemmeside synlig i AI-tiden
I mere end 15 år har jeg arbejdet med SEO. Jeg har forklaret, undervist og prædiket, hvordan man med de rigtige søgeord, de rette links og godt indhold kunne få sin hjemmeside til at ligge øverst på Google. SEO var, og er stadig, helt afgørende for at blive fundet online.
Men i 2025 er vi et sted, hvor spillereglerne for alvor ændrer sig. Når jeg selv har brug for viden, spørger jeg ofte ChatGPT direkte i stedet for at google mig frem. Og jeg er ikke den eneste. Flere og flere springer hele “Google-trinnet” over og får svaret direkte fra en AI.
Det betyder, at vi skal begynde at tænke på synlighed på en ny måde. Derfor introducerer jeg et nyt begreb, som jeg har opfundet: SE
Hvad er SE?
SEO står for Search Engine Optimization. Det handler om at optimere til søgemaskiner, primært Google, så din hjemmeside kommer højt i søgeresultaterne.
SE står for Synlighed & Ekspertise. Og ja, det er et begreb, jeg selv har opfundet, fordi SEO-begrebet simpelthen ikke længere rækker. Vi er nødt til at udvide forståelsen: Det handler ikke længere kun om søgemaskiner. Det handler om, at din virksomhed bliver synlig i AI-svar, og at du fremstår som en ekspert, som AI tør stole på.
Hvor SEO var en kamp om placeringer på Googles “blå links”, handler SE om at være blandt de kilder, AI vælger at opsummere og nævne.
Før var Google som en telefonbog, som du bladrede i og fandt selv nummeret. Nu er AI som en hjælpsom ven, der bare giver dig svaret direkte. Hvis du ikke er en af de kilder, den ven kender, så nævnes du slet ikke.
Hvorfor betyder det noget for din virksomhed?
Mange virksomheder har vænnet sig til tanken om, at hvis man bare “laver SEO”, så er man sikret kunder. Men billedet er blevet mere komplekst.
Når en potentiel kunde i dag spørger Google Gemini eller ChatGPT om f.eks. “hvad er den bedste måde at slippe af med lændesmerter?”, så får de et færdigt svar. Ofte uden et eneste klik videre til en hjemmeside. Og hvis der endelig er links, ligger de langt nede under AI-svaret.
Det betyder:
- Mindre trafik til hjemmesider (og det kan allerede ses i statistikkerne).
- Større afhængighed af brand og autoritet - AI nævner ikke “tilfældige blogs”, men kendte, troværdige kilder.
- Ny konkurrenceform - du kæmper ikke kun mod konkurrentens SEO, men om overhovedet at komme med i AI’ens ordforråd.
Hvis selv en gigant som Wikipedia mister besøg, fordi folk får svaret direkte fra AI, så kan vi andre også blive usynlige.
Sådan arbejder du med SE (5 konkrete skridt)
Her er mine fem vigtigste råd, når du skal omstille dig fra SEO til SE:
- Byg autoritet og troværdighed
Vis dit navn, brug cases, fortæl historier fra virkeligheden. AI vælger helst svar fra nogen, der fremstår som eksperter. - Lav indhold, der er let at opsummere
FAQ’er, trin-for-trin guides, opskrifter og konkrete tips. Jo mere struktureret, jo større chance for at AI fanger dit indhold. - Gør dit brand synligt uden for din hjemmeside
Vær aktiv på sociale medier, samarbejd med andre og sørg for, at dit navn bliver nævnt i forskellige sammenhænge online. AI samler data mange steder fra. - Skab originalt indhold
Genbrug og copy-paste virker ikke. AI træner på enorme mængder tekst, så hvis du vil med, skal du byde ind med noget unikt. - Tænk både Google og AI
SEO er ikke væk. Men det er kun halvdelen af spillet. Fremover skal vi optimere til både Google og til AI. Det er SE i praksis!
Eksempel fra hverdagen
Forestil dig, at en kunde søger: “Hvordan bygger jeg det mest optimale højbed?”
I gamle dage ville kunden klikke sig ind på de øverste links, måske en haveblog eller et byggemarked. I dag får kunden svaret direkte i ChatGPT eller Google Gemini. Kun hvis du er nævnt eller citeret i det svar, eksisterer du i kundens øjne.
SE handler om at være den kilde, AI tør stole på, når den giver svarene.
Hvad betyder SE for dig og hvordan kommer du videre?
SE er ikke bare et nyt kommende buzzword.
Det er en ny måde at tænke digital synlighed på. Jeg har valgt at kalde det SE for Synlighed & Ekspertise, fordi det præcist opsummerer, hvad der kræves i AI-tiden.
SEO er stadig vigtigt. Men hvis du kun tænker i gamle SEO-baner, risikerer du at blive usynlig i den digitale verden, der kommer.
Så spørgsmålet er: Vil du nøjes med at være én af de hjemmesider, som ingen klikker på længere, eller vil du være blandt de kilder, som AI faktisk nævner i sine svar?
Klar til at blive fundet af AI-robotterne?
Hvis du vil sikre, at din virksomhed stadig bliver fundet i en verden, hvor AI dominerer, så lad os tage en snak. Jeg hjælper dig med at gøre din hjemmeside synlig, både for Google og for AI.
SEO er ikke død. Det kommer bare til at skifte navn til SE. Og det begreb må du godt citere mig for.
